Een magazine van A tot Z
True Agency, Unsplash
LEUK JOH, ZO’N MAGAZINE
Vormgeving: klaar! Inhoud: uh...
Magazines zijn ondanks de komst van het internet een fantastische manier om met je doelgroep in contact te staan.
Voor elke doelgroep een magazine:
* Bedrijfsmagazines
* Personeelsmagazines
* Productmagazines
* Nichemagazines
* Special-interest-magazines
* Themamagazines
* Specialisme-magazines
* Branchemagazines
* Voor-op-de-wc-zit-magazines…
Nu is er één probleem met magazines: waar vul je ze mee?
De vormgeving is vrij eenvoudig. Je bepaalt de stijl. Done. Voor nieuwe edities heb je nog wel een vormgever nodig, maar die werkt in de stijl die er al is en gaat aan de slag met…
Precies: de content.
MAAR WAAR IS DIE CONTENT DAN?
In onlinemarketing bestaat dat probleem ook. Daar hebben marketeers vakjargon voor ontwikkeld: contentbeheer, contentmanagement, contentstrategie, long-form en short-form content, repurposing, etc.
Stoer he, al die termen?
Maar voor papieren magazines heb je geen vakjargon. Maar ze moeten wel vol. Elke keer nieuwe opnieuw verse content. Repurposing is geen optie. Maar...
* Wie doet de interviews – vaak genoeg in het Engels – en maakt daar lekkere artikelen van?
* Wie heeft aan een half woord van de drukke CEO genoeg om een knallend voorwoord van 120 woorden te schrijven dat alle medewerkers raakt en in beweging zet?
* Wie schrijft de artikelen over ingewikkelde branchespecifieke onderwerpen die zelfs je grootmoeder nog interessant vindt om te lezen?
* Wie duikt met enthousiasme een slachterij in om te snappen hoe varkensdarmen geoogst worden? Wie leert hoe methaandamp zichtbaar gemaakt wordt of duurzaamheid in de supplychain wordt geïmplementeerd?
* Wie belt even met China, de VS, Brazilië of Australië om de ene keer een CFO van het moederbedrijf te spreken en de andere keer een gesprek te hebben met drie zenuwachtige werknemers die 10 minuten bij een lopende band weggeplukt zijn?
* Wie ondergaat het wantrouwen van een narcistische founder of de scheldpartij van een manager die (onterecht, natuurlijk)vindt dat je niet kan schrijven?
* Wie interviewt een specialist van de Rabobank die je sneller dan een dj bijpraat over de laatste wereldwijde trends in de markt?
* Weet weet de emoties in mensen los te krijgen, zodat ze hun hart blootleggen om daar dan een eerlijk artikel van te maken zonder negatieve sh*t over het bedrijf?
Het antwoord is: de copywriter. Maar dat voelt niet helemaal oké. Tekstschrijver dan? Ook dat dekt de lading niet.
Degene die dat doet, is iemand die tussen de regels kan lezen, snel kan analyseren en een goede synthese kan maken, vlot kan schakelen, vertrouwen wekt en nog mooi en toegankelijk schrijft ook.
Elke keer weer een heel magazine van 7000 tot 10000 woorden.
Schrijver nodig voor je magazine? Van a tot z? Je weet me te vinden.