Wervende teksten die goed informeren, nadrukkelijk opvallen en makkelijk vindbaar zijn.
Waar ik in geloof
Ik geloof in teksten die beloven wat ze waar kunnen maken. Zeg geen dingen die niet kloppen. Zorg dat je kunt doen wat je zegt en doe het dan ook. Zonder eerlijke teksten is er geen basis voor vertrouwen. Het enige wat dan nog overblijft, is misleiding. En ik haat misleiding.
Waar ik ook in geloof, zijn teksten die de spijker op de kop slaan. Teksten die spetteren, die mensen laten lachen of stilvallen, waar de wenkbrauwen van omhoog gaan. Teksten die normale dingen op een unieke manier weten te zeggen, zodat ze opvallen. Zodat de boodschap opvalt. Zodat jij opvalt. Want opvallen mag.
Opvallen en eerlijkheid. Een gouden combinatie. Niet alleen voor het winstplaatje, maar vooral omdat het eerlijke marketing is. En eerlijke marketing is goede communicatie.
Websites
Bij een goede website komen drie dingen samen: informeren, opvallen en vindbaar zijn.
Informeren
Bezoekers van een website lezen de tekst niet lineair. Het is bovendien onbegonnen werk om een tekst op een pagina van a tot z te lezen. Een bezoeker van jouw website moet heel snel tot de informatie komen die zij nodig heeft. Die informatie moet beknopt zijn én tegelijk alles zeggen wat relevant is. Goed informeren heet dat.
Opvallen
Tekst op een website moet ook opvallen. Het hangt van je product of dienst én van je doelgroep af wat dat betekent. Een bezoeker van een medische site hoef je niet aan het lachen te krijgen. Een site voor een consumentenproduct hoeft niet te leiden tot verstilling of introspectie.
Maar het moet wel altijd net even anders zijn. Net even anders dan concurrenten dat doen. Net even mooier of leuker geschreven. De verwachting doorbreken. Hoe je communiceert, zegt iets over wie je bent.
Vindbaar zijn
Maar er gaat iets vooraf aan informeren en opvallen. Die twee gebeuren niet zonder dat de tekst vindbaar is. Er is zo ontzettend veel op het internet dat bezig is dicht te slibben met door AI gegenereerde content. Zie er maar eens door te komen.
Mensen vinden jouw website meestal via een zoekmachine als Google. Opvallen in de zoekmachine heet Search Engine Optimization, oftewel SEO.
SEO kent drie aspecten:
Jouw site moet technische geoptimaliseerd zijn.
Jouw site moet regelmatig ververst worden met nieuwe content (artikelen en blogs)
De basisteksten op jouw site (home, aanbod, diensten, producten) moeten ingesteld zijn op vindbaarheid.
Hoe ik werk
Wanneer ik voor jouw website teksten schrijf, houd ik rekening met deze drie dingen:
Ze moeten to the point zijn maar tegelijk volledig informeren
Ze moeten van hoog niveau zijn en opvallen
Ze moeten zich makkelijk laten vinden
Om jouw website succesvol te laten zijn, moeten we dus goed samenwerken. Zonder goede briefing kan ik jouw specialisme, dienst of product niet helder formuleren. Als jouw website technisch niet klopt, is dat een obstakel voor je vindbaarheid. En zelf doe je er goed aan om regelmatig nieuwe dingen op je site te zetten.
Ik zorg er van mijn kant voor dat de teksten vindbaar worden met de juiste zoekwoorden en daaraan verwante (semantische) woordgroepen. De teksten moeten ook een logische structuur hebben.
En dat opvallen? Laat dat aan mij over!
Wanneer ik schrijf kruip ik niet alleen in de huid van jouw doelgroep, ik verplaats me ook in jou. Ik creëer dus in mijn hoofd een denkbeeldige communicatiestroom van jou naar jouw doelgroep en stel me daarop in bij het schrijven.
Bovenstaande beschrijft vooral hoe ik online teksten als websites en blogs aanpak. Maar het gaat voor een deel ook op voor offline communicatie. Ook daar zijn structuur, heldere formulering en tekstuele kwaliteit belangrijk.
Geïnteresseerd om met mij samen te werken? Hit that button and let’s go.