Contentinflatie
Mikael Blomkvist, Pexels
Ook last van contentinflatie?
Ik noem het content-inflatie. En ik merk het zelf ook bij mijn eigen posts.
Dag 1: ‘O, wat schrijf jij geweldig, zeg. Ik ga je posts volgen. Allemaal!’
Dag 4: ‘Heerlijk, weer. Genieten hoe jij de dingen omschrijft.’
Dag 7: ‘👍’
Dag 10-99: . . . stilte
Ik heb het ook bij posts van anderen. Eerst vind ik ze leuk. Dan merk ik het postpatroon. Dan ‘voel’ ik de frequentie. En dan denk ik: ‘O, daar heb je Bert Smalhooft weer. Precies om 6:42 op de maandag.’ ‘Het zal Sjaan Guittsmoel weer niet zijn. Halverwege de donderdagmiddag.’
Volgens veel LinkedIn goeroes – en daar zijn er erg veel van – kun je niet vaak genoeg posten. Ze weten ook dat je telkens van onderwerp moet wisselen, maar wel zo dat er toch weer een patroon ontstaat.
En, o, je content moet waarde creëren. En dat doen Bert Smalhooft en Sjaan Guittsmoel dan ook. Bert vertelt hoe je x kunt doen (In 3, 5, 7, 2 of 99 stappen) en Sjaan helpt je elke keer opnieuw te ontsnappen aan de waan van de dag. Als je hun stukjes voor de eerste keer lees, denk je: verrek, zo had ik het nog niet gezien. Maar dat blijf je natuurlijk niet denken. Op een gegeven moment heb je het al wél tig keer ook zo gezien – juist omdat je hun posts al 31 keer gelezen hebt.
En dan wordt het vervelend. Heel.Erg.Vervelend.
Dit is dan ook de wet van de contentinflatie: als is de content nog zo goed, het is de frequentie die de waarde teniet doet.
En dan zijn we weer terug bij af. Daar zitten we dan met z’n 3 miljoen op LinkedIn. Allemaal content te spuien. Waarde te creëren. Nog meer waaarde. Nog meer waaaarde. Waaaaarde!
Zoveel waarde dat het onze neus uitkomt. Zoveel waarde dat je al die posts niet meer kunt luchten of zien. Zoveel waarde dat ik een hekel aan mezelf begin te krijgen.
Herken je dat? Misschien een heel klein beetje?
Wat nu? Nu is het wachten op het volgende inzicht van de LinkedIn goeroes die ons gaan vertellen wat nú weer werkt. Ik zie het al voor me:
Wil jij je doelgroep bereiken? Dan moet je je authenticiteit en de uniekheid onderstrepen met minder frequent te posten en daarbij niet altijd waarde te creëren. O, en gebruik alleen zwart-wit profielfoto’s.
Straks is het advies om alleen nog maar zwarte blokjes op LinkedIn te posten. Net zolang totdat we zwarte blokjes-inflatie hebben. En dan moeten we weer wat anders.
Er is dus eigenlijk maar één constant advies: doe met de laatste trend mee en gooi die weer overboord zodra die ingeburgerd begint te raken.
Dat advies kun je ook anders formuleren. En geloof me, dat maakt het allemaal zoveel makkelijker: doe niet mee met de hype.