De copywriter is het geheime wapen van het bureau
Maria Pop, Pexels
Een copywriter doet meer dan copy schrijven. Ik heb daar al meer over geschreven. Vorige week nog kreeg mijn LinkedIn-post over de tekststrateeg flink wat instemmende reacties. 'Herkenbaar!' 'Ja, ik ook!' 'Fijn dat jij het zegt!'
Ik ben duidelijk niet de enige tekststrateeg. En dat is niet gek. Een copywriter is ofwel strategisch bezig ofwel nog geen copywriter.
Een andere manier waarop ik duidelijk kan maken dat een copywriter een spil in het communicatieproces vormt, is door te focussen op de relatie tussen copywriter en bureau.
Er zijn bureaus die zelf geen copywriter hebben. De communicatiespecialisten nemen zelf het schrijven voor hun rekening of de aard van het werk vraagt minder vaak om copywriters. De wat grotere bureaus hebben dan weer wel copywriters in dienst.
Als er dan toch een copywriter wordt ingehuurd, gaat het vaak om klussen waarbij de schrijfkwaliteiten van de communicatiespecialisten van de kleinere bureaus of de copywriters van de grotere bureaus niet toereikend zijn. Er is net even wat meer nodig.
Denk aan de volgende scenario’s:
Er moet moeilijke content worden geschreven. Een brochure met een complexe tone of voice. Het artikel moet in het Engels. Het onderwerp is niet erg sexy, maar moet het wel worden.
Het materiaal waarmee de copywriter moet werken is lastig. De interview-transcripties door ai uit het Roemeens vertaald zijn onleesbaar. De briefing is erg technisch. Er is te veel bronmateriaal.
De schrijver staat voor een lastige uitdaging. Hij moet een Chinese manager interviewen. Hij moet een familie van 9 mensen interviewen en daar een artikel van 1500 woorden van schrijven. Hij moet input van meerdere hotemetoten gladstrijken en integreren.
De relaties liggen gevoelig. De klant van het bureau heeft veel noten op de zang. Er zijn veel stakeholders die allemaal blij moeten zijn met eindproduct. Het bureau wil zijn klant niet telkens lastig vallen.
De copywriter gaat aan de slag en het lukt.
Hij lost logistieke problemen op
Hij maakt een lelijk eendje mooi
Hij brengt groepen mensen bij elkaar
Hij lost met externe tekst een intern probleem op
Hij maakt complexe materie begrijpelijk en aantrekkelijk
Hij snapt snel wat het probleem achter de problemen is en komt in actie
Dus eigenlijk is de copywriter die met bureaus samenwerkt een soort geheim wapen.
Jos verricht zijn werk op de achtergrond.
Jos heeft aan een half woord genoeg.
Jos is een rots in de branding.
Jos levert altijd kwaliteit.
Jos lost het altijd op.
En hoewel je voor Jos ook andere namen kunt invullen, want er zijn meer copywriters die het in zich hebben, gaat het nu even om mij.
Ik ben het geheime wapen van een bureau!