Uw partner in vul-maar-in
Ron Lach, Pexels
Ik kom de slogan regelmatig tegen in mijn stad:
Uw partner in gastvrijheid (Hotel Huppeldepub)
Uw partner in zorg (Ortho Nogwat)
Het uw partner in vul-maar-een-dienst-in is zo afgezaagd dat het geen wervende waarde heeft. Sterker nog, je breekt er je eigen positionering zo ontzettend mee af dat je beter rond kunt rijden in een auto zonder belettering. Voer je dienst maar uit zonder een logo en het liefst ook zonder een naam. Dat kunnen klanten en prospects je slogan “Uw partner in xxx” niet met jou in verband brengen en heb je tenminste nog kans op omzet.
Nee, dank u, denk ik altijd meteen. Aan één partner heb ik al meer dan genoeg. Polygamie is niet mijn ding en polyamorie roept bij mij nog steeds associaties op met een tijdbom.
Het is ook zo liegerig. Want als jij dan MIJN partner bent, welke zeggenschap geeft mij dat over die dienstverlening van jou? Ben jij MIJN partner, niet die van iemand anders maar van MIJ, helemaal van MIJ alleen? in de praktijk blijkt daar niks van waar te zijn.
Maar er is natuurlijk ook een andere dimensie. Het uw-partner-motief is zo ontzettend afgezaagd, zo ontzettend not done, zo faux pas, dat wanneer iemand het gebruikt, er toch wel iets unieks aan de hand moet zijn.
Zo uniek dat het opvalt.
Zo cliché dat het bekijks trekt.
Zo slecht dat het weer goed wordt.
Maar helaas, dat gebeurt óók niet. Nee, totaal oninteressante bedrijven doen het én ze hebben klanten. Die auto van Orthotaal staat er al jaren en ook Old Dutch is gewoon goed gevuld dankzij dat vermaledijde “uw partner in gastvrijheid”.
Zullen we dan maar niet gewoon marketing en communicatie opdoeken? Concepten doen er blijkbaar niet toe. Uitstraling maakt geen verschil, zo schijnt het. Uitgekiende marketing voegt uiteindelijk niets toe.
In mijn provinciestadje in ieder geval.
Uw partner in zorg
Uw partner in friet mét
Uw partner in neuspeuteren
Uw partner in avocado’s uitlepelen
Uw partner in gesmolten stroopwafels
Uw partner in hazenslaapjes en hazen stropen
Uw partner in het bloed onder de nagels vandaan halen
Uw partner in oerlelijke wratten verwijderen
Uw partner in rectale onderzoeken
Uw partner in puisten uitknijpen
Uw partner in coaching
Uw partner in partneren
Uw partner in professioneel partneren
Uw partner in op professionele wijze professioneel partneren.
Barf!
Your pardner in nuthin',