Het verschil tussen een goede en slechte tekst

Cottonbro Studio, Pexels

Vind jij het ook zo moeilijk om het verschil tussen een goede en een slechte tekst te zien? Het is net zo moeilijk als het verschil tussen slechte en goede kunst.

Je denkt: O, maar als dat dan zo moeilijk is, kan ik net zo goed mijn eigen teksten schrijven. Het verschil is toch minimaal. Scheelt weer centen.

FOUT! Het verschil is niet minimaal. Het is levensgroot. Met een goede tekst win en overtuig je je doelgroep. Met een slechte tekst gaat je concurrent met je klanten aan de haal.

Dat het verschil erg moeilijk te duiden is, is iets heel anders dan hoe groot dat verschil is. Dat jij het verschil tussen een ster en een sterrenstelsel niet kunt zien, neemt niet weg dat het verschil astronomisch is.

Denk je echt dat er miljarden in marketing worden gestopt omdat niemand het verschil tussen slechte en goede reclame herkent?

Marketing is gebaseerd op een belangrijk principe wat nog niemand heeft genoemd: Mensen herkennen onbewust kwaliteit en haken onbewust af op troep. Mensen zijn zonder het te weten experts in goede en slechte teksten.

Maar vraag ze niet wat het verschil is. Kijk gewoon naar hun koopgedrag.

Maar wat is het verschil dan?

Tja, die vraag speelde laatst ook door mijn hoofd bij een klant bij wie de tekst maar niet wilde vlotten. Ik schreef en schreef en begon bijna aan mezelf te twijfelen. Zo, die weet wat hij wil, dacht ik. Die snapt het. Tot ik de correcties terugkreeg die door de klant zelf waren aangebracht. Ik kon hem nog net op tijd redden.

Ik wist meteen wat het verschil is. En waarom ik het verschil maak!

Maar wat is dan het verschil, wil je weten?

Kijk, je komt achter het verschil door naar de resultaten te kijken. Maar dat is een kostbare test. Jij gaat niet wachten tot je klanten weglopen om dat te zeggen: Joepie, ik weet het verschil.

Je kunt ook cursussen en workshops volgen en coaches en goeroes achternalopen die jou vertellen hoe het moet. Je schrijft die teksten lekker zelf en kijkt dán naar de resultaten.

Maar ook dan is het vaak te laat.

Want cursussen, workshop en tips en trucs zijn voor mensen die ze weten toe te passen en die dus eigenlijk al kunnen schrijven. En als het er niet inzit, haal je het er ook niet uit.

Klinkt lullig. Maar zo is het echt.

Het verschil tussen goede en slechte teksten is niet aan te leren. Het is iets wat tussen de oren zit. Tussen de oren van de schrijver die al schrijft en die van de lezer die al consument is.

Wil jij teksten waarin het verschil tussen goed en slecht voor jou gunstig uitpakt? Huur dan een goeie tekstschrijver in. Dan zie je het vanzelf.

Ik weet er nog wel een paar.