Aanbod versus aanbot
Beeld: Bruno Cantuária, Pexels.com
Laatst kreeg ik van iemand de vraag of ik SEO-teksten voor de website van haar klant kon schrijven en hoe ik dat aan zou pakken, want het was de bedoeling dat de nieuwe teksten dan ook meetbaar resultaat zouden opleveren.
Mijn plan bestond uit een eenvoudige maar doeltreffende aanpak:
* Zorg dat je website voor SEO geoptimaliseerd is (vraag een expert)
* Doe onderzoek naar de juiste zoekwoorden
* Structureer de tekst goed
* Schrijf originele teksten die de gemiddelde tone of voice van de branche overtreffen
* Blijf zelf regelmatig blogs schrijven en nieuwtjes op je site plaatsen
Toen was het wachten op terugkoppeling.
En die kwam: ‘Ja, wacht maar ff, want de klant wil met een AI-tekstschrijver aan de slag en als die het niet kan dan zoeken ze pas verder.’
Die klant verlangde een geweldige ROI-ratio: niet investeren in teksten om met die teksten toch goed vindbaar te zijn (o ja, én om gevonden te worden). Ze dachten hun AANBOD goed te etaleren door een BOT AAN te zetten.
Ik haak dan af. Niet omdat ik pas in tweede instantie in beeld kom en mijn ego gekrenkt is, maar omdat ik niet wil werken voor een klant die het verschil niet weet tussen een tekstschrijver en een AI – of die dat verschil alleen uit weet te drukken in de prijs per woord.
Voor mij is ook marketing nog steeds een daad van communicatie. En communicatie kan alleen plaatsvinden tussen twee entiteiten die beiden de intentie hebben om van gedachten te wisselen. Als je een AI gebruikt, toon je minachting voor je doelgroep. Je doelgroep krijgt een boodschap van niemand.
En niemand krijg ik al zo vaak te horen wanneer mijn vader de telefoon weer eens niet opneemt: ‘Het spijt me, maar de persoon die u probeert te bellen kan de telefoon op dit moment niet opnemen.’ Ik denk dan: ‘Het spijt je niet, want je weet niet wat spijt is, want je bent niemand.’
Wat voor een telefoon misschien nog werkt, werkt niet in marketing.
Door AI-gegenereerde marketingteksten, komen van niemand, brabbelen anderen na, braken de gemiddelde marketing prietpraat uit die bij de branche hoort, en verraden je disrespect voor de doelgroep. Ook al bedoel je het niet zo.
Mijn aanbod bestaat dan ook uit AI-vrije teksten, die origineel, doorwrocht, gebalanceerd en op de doelgroep afgestemd zijn. Kwaliteit, oprechtheid en echtheid hebben altijd het laatste woord.