Een AI-free label

Aleksandar Pasaric, Pexels

In de jaren 60 zei Marshall McLuhan: "the medium is the message". Als het waar is dat het medium de boodschap bepaalt, wat betekent het dan dat ai een groot deel van onze boodschappen genereert?

Ik heb daar wel ideeën over. Bij een boodschap zijn er altijd drie dingen: een zender, een ontvanger én de boodschap. Als een van deze drie dingen ontbreekt, stort de communicatie in.

Wanneer de ontvanger ontbreekt, komt zijn boodschap als een echo terug. De boodschap treft geen doel. Het is eigenlijk geen boodschap, maar een betekenisloos geluid. Johannes roept in Kaapstad heel hard: "Annie, ik heb je lief!" Maar Annie, zit in Amsterdam. Of ze is dood. Er vindt dus geen communicatie plaats.

Wanneer de boodschap ontbreekt, is er ook geen sprake van zender en ontvanger. Er komen mieren in mijn huis, Ik wil ze stoppen en vertel ze dat ze buiten moeten blijven. Dat lukt niet. Dan ga ik ze maar een voor een doodmaken. Dat helpt ook niet. Ze blijven komen. Pas als ik gif spuit, blijven ze weg. Gif is geen communicatiemiddel; het is een onoverkomelijke barrière.

Wanneer echter de zender ontbreekt, kan je eveneens niet van een boodschap spreken.

En dit is wat er mis is met content die door ai geproduceerd wordt. En ik denk dat dit een heel diep, heel pijnlijk, heel fundamenteel probleem is.

* AI-content is content geproduceerd door niemand. Letterlijk, een niemand. En niemand kan geen communicatie-intentie hebben.

* AI-content kan en mag het predicaat boodschap niet krijgen, omdat er geen zender is.

* Content uitbesteden aan een ai is de ultieme minachting van je doelgroep. Je vindt ze blijkbaar zo weinig waard dat je niet de moeite neemt ze te bereiken met een boodschap.

In dat opzicht is ook AI-content een soort gif. Het is geen boodschap maar een technisch product dat mensen de illusie van communicatie geeft.

Ik denk dan ook dat we een tegenbeweging kunnen verwachten. Mensen krijgen dit door en willen zich niet beet laten nemen.

We hebben een nieuw label nodig, "AI-free". Niet dat alle AI slecht is (nou ja: plagiaat, intellectueel eigendom, oligarchie), maar een boodschap kan alleen van een zender komen.

Als ik mijn vader bel en de voicemail zegt tegen mij: "Het spijt me, maar..." Dat zeg ik altijd: "Nee, het spijt je niet, want jij bent niemand." Dat is geen grapje. Het wijst op een groot probleem.

Zijn er nog echte zenders met echte boodschappen? Die hebben een label nodig.