In 2012 werd ik toegelaten tot een PhD programma in de Verenigde Staten. Joehoe! De blijdschap maakte al spoedig plaats voor angst en onzekerheid. Shit! Mij stond 5 jaar research, 3 gruwelijk zware examens, en het schrijven van een proefschrift te wachten. Een bijdrage leveren aan de wetenschap? Hoe dan? Het werd een leerschool met een veel grotere reikwijdte. Ook als copywriter heb ik er uiteindelijk erg veel aan gehad.

Zit er toekomst in tekstschrijvers op basis van kunstmatige intelligentie—AI-copywriters dus? Ik denk van niet. Niet alleen heb ik grote bezwaren tegen artificial intelligence in het algemeen, ik denk ook dat echte teksten die bedoeld zijn voor echte mensen alleen door echte mensen geschreven kunnen worden. En hier is waarom ik dat vind.

De Apple TV+ serie Severance sloeg bij mij in als een bom. Mark Scout gaat dagelijks naar z’n werk zonder enige herinnering aan z’n privéleven en aan het einde van de dag naar huis zonder enige herinnering aan z’n kantoorleven. De cinematografie is geweldig. Het acteerwerk is verbluffend. Maar waar de serie echt in uitblinkt, is de sociale kritiek die achter het nauwelijks verhullende satirische sciencefiction script schuilgaat.

Er is geen grotere vijand van creativiteit dan perfectionisme. Perfectionisme is niet de neiging om de puntjes op de “i” te willen zetten, maar de obsessie met het halen van een fictieve en onmogelijk standaard. Perfectionisme leidt tot frustratie en ontevredenheid. Als er al iets tot stand komt, is het niet dankzij maar ondanks perfectionisme. Maar creativiteit? Die wordt per definitie het raam uit gegooid op het moment dat perfectionisme in het spel is. Niet mee eens? Let maar op.

‘Bedankt voor ’t twinkelen bij Jumbo!’ zei de betaalautomaat toen ik klaar was met betalen. Ik was verbouwereerd. Ik heb namelijk een bloedhekel aan pratende machines, moet je weten. Ik kon het niet nalaten: ‘Bedankt voor ’t twinkelen bij Jumbo’, zei ik hardop met een falsetstem. Een paar jongelui die bij een andere machine aan het betalen waren, schoten in de lach. Ik ook. Maar mijn irritatie was er niet minder om.

We live in an age where we are constantly trying to improve ourselves. Improvement has become synonymous with becoming more successful, looking more beautiful, getting richer, self-helping ourselves into self-made gurus of Western individualism who shine like immortal lights into the eternal night of Western capitalism. The best version of you is something radically different from what our culture and society think it is.

Je wordt copywriter en begint. Niet dat je nog nooit geschreven hebt, natuurlijk. Juist niet. Je hebt al veel schrijfervaring en vaak gehoord dat wat jij schrijft lekker wegleest. Maar op een gegeven moment zeg je: ik word copywriter. En ineens maak je allemaal fouten. Alsof je alles nog moet leren. Dit zijn mijn 5 belangrijkste leermomenten. Ze gaan niet over het schrijven zelf.

LinkedIn wordt gekenmerkt door een hoop virtue signaling: over hoe goed je bent in je werk en hoe hard je gaat voor jouw bedrijf. We zijn allemaal kantoortijgers zonder psychische problemen. We plaatsen spierbal-emoji’s en trekken zelfverzekerde gezichten. Kan het ook anders? We zitten toch niet in een aflevering van The Office? Waar is de authenticiteit?

Communicatie en marketing worden gekenmerkt door een spanningsveld. Aan de ene kant komt communicatie op gang omdat er iemand is die wat te zeggen heeft. Er is een communicatiebehoefte. Aan de andere kant is er altijd een ethische dimensie. Hoe behandel je je doelgroep in de communicatieactie? In dit artikel ga ik op die morele dimensie in.

Schrijversblok bestaat niet. Wat een onzin. Schrijven is gewoon schrijven. Of je doet het of je doet het niet. Of je staat aan of je staat uit. Niet dus. Schrijversblok (writer’s block in het Engels) is een monsterachtig verschijnsel. Het lukt ineens niet meer om te schrijven. De inspiratie is weg. De handen bibberen en willen niet meer. Het hoofd is leeg. In dit artikel deel ik mijn manieren om schrijversblok tegen te gaan.

Jazz being the music of the people, of the common man and woman, you and me, North Sea Jazz has accomplished an important mission: it has given jazz to the people. Who would have thought that jazz would be marketable across the Atlantic pond on such a scale as we see happening in Rotterdam?

De copywriter moet als communicatie-expert worden gezien. Zij is de communicator die letterlijk de taal van de straat spreekt (of de taal van om het even welke doelgroep). Zij spreekt de doelgroep aan met je en jou en geeft de waaroms en daaroms. De tekstschrijver is de culminatie van alle communicatieactiviteiten, de hoeksteen van het communicatiegebouw, het ontbrekende puzzelstuk van het marketingplaatje.

Iemand wordt niet een goede schrijver door veel woorden te leren, goede alliteraties te bedenken of originele beeldspraak te gebruiken. Een goede schrijver is door de mand is gevallen, heeft de tak van zijn eigen boom afgezaagd en is in een vrije val terecht gekomen. Een goede schrijver begrijpt de pijn van het leven. Door de afgrond van het menselijk bestaan te omarmen en dan weer terug te keren, word je vanzelf een goede schrijver. Het is heerlijk wegtikken hangend boven de afgrond heb ik gemerkt.

Het dilemma van copywriters: beken je kleur en geef je je mening over hot button issues of ben je een brave borst die niemand voor het hoofd stoot? Mijn advies is om te laten zien dat je maatschappelijk betrokken bent. Geëngageerde teksten zijn altijd beter dan brave teksten. Beter voor de waarheid, voor de klant én beter voor je portemonnee.

De rol van de copywriter in marketing en communicatie wordt vaak onderschat. Een tekstschrijver past niet alleen slimme tekstuele beïnvloedingstrucs toe. Copywriters vermijden ruis, verleiden de doelgroep en begeleiden de klant.

Copywriters blijven heus niet alleen aan de oppervlakte zwemmen om aan de eisen van het vluchtige hier en nu van online marketing te voldoen. Diepgang in teksten is essentieel voor een merk om omhoog te vallen, uh, op te vallen.

Steeds meer bedrijven en organisaties willen met hun doelgroepen in het Engels communiceren. Zekyr Copywriting schrijft professionele Engelstalige teksten voor elke doelgroep of markt.

Het Brand Audience Hermeneutics Model beschrijft waarom en hoe een merk een natuurlijk onderdeel moet worden van de begripshorizon van de doelgroep. Dit model waarin interpretatie centraal staat is bijzonder geschikt voor tekstschrijvers die de taal moet leren spreken van zowel de zender als de doelgroep.

White people can enter into their whiteness. As whites, they have their own private experience that no one else can understand. They are fully capable to embody their whiteness with its attendant privilege, assumed superiority, and justification of violence.

Tekstschrijven gaat niet over teksten schrijven. Het gaat ook niet over de klant voor wie de tekstschrijver schrijft. Teksten zijn een transparant kanaal die de boodschap van de zender onderdeel maakt van wat de doelgroep bezig houdt.