Het gevaar met copywriting voor marketing is dat het schrijven geïnstrumentaliseerd wordt. Maar het is niet alleen het schrijven. Alles wat van waarde is, wordt beoordeeld op z’n nut om winst te genereren. In plaats van dat we een maatschappij hebben waarin een vrije markt tot ontplooiing komt, is er nu een vrije markt die bepaalt wat in de maatschappij tot ontplooiing mag komen (om winst te maken).

Na een aantal jaren meegedraaid te hebben in het schrijversvak, is het mij duidelijk geworden dat copywriters vaak worden uitgebuit. Het lijkt wel een soort wild westen waarin copywriters door marketing bendes achter de broek worden gezeten. De kogels vliegen je bijna om de oren. Nog even en copywriters zijn aangewezen op dwangarbeid in de groeve. Dat kan anders.

Meta is een beetje een buzzword. Zodra we in een discussie ‘meta gaan’ bedoelen we daarmee dat we doorvragen over de achterliggende aannames van het onderwerp. Meta is ook het megalomane project van ene meneer suikerberg. We duiken even de diepte in om het prefix meta beter te duiden.

‘Bedankt voor ’t twinkelen bij Jumbo!’ zei de betaalautomaat toen ik klaar was met betalen. Ik was verbouwereerd. Ik heb namelijk een bloedhekel aan pratende machines, moet je weten. Ik kon het niet nalaten: ‘Bedankt voor ’t twinkelen bij Jumbo’, zei ik hardop met een falsetstem. Een paar jongelui die bij een andere machine aan het betalen waren, schoten in de lach. Ik ook. Maar mijn irritatie was er niet minder om.

Het Brand Audience Hermeneutics Model beschrijft waarom en hoe een merk een natuurlijk onderdeel moet worden van de begripshorizon van de doelgroep. Dit model waarin interpretatie centraal staat is bijzonder geschikt voor tekstschrijvers die de taal moet leren spreken van zowel de zender als de doelgroep.

Tekstschrijven gaat niet over teksten schrijven. Het gaat ook niet over de klant voor wie de tekstschrijver schrijft. Teksten zijn een transparant kanaal die de boodschap van de zender onderdeel maakt van wat de doelgroep bezig houdt.

Weird but true. We can learn a lot about marketing by looking at cats. The way cats respond to humans is very similar to how marketing audiences respond to marketing. They all want to catch salmon snacks in midair.

Cause marketing can easily be interpreted as hypocritical if it is not authentic or true to a company’s identity and if there’s no genuine altruism involved.

Copywriting is waarschijnlijk het belangrijkste onderdeel van je hele marketingstrategie. Toch is copy vaak pas het laatste waar je aan denkt. Wat over het hoofd wordt gezien, is dat de tekst het eigenlijke verkoopwerk moet doen. In het volgende maak ik duidelijk hoe en waarom copywriting so vreselijk belangrijk is voor je marketing.